品牌起名网_品牌起名的5大法则

2021-10-10 广告公司 阅读:

 

      一个人的名字不是给自己起的,而是供别人叫的,品牌也是一样,品牌名称本身就是最好的广告,名牌是叫出来的,而不是用钱砸出来的。毫不夸张的说:品牌名称就是产品的生死穴!活穴活,死穴死!

      起名字要合八字,品牌名称也有法可依。

      法则一、活穴:通俗易懂 死穴:生涩难懂

      消费者的心智空间是有限的,对于难于理解的品牌,第一时间产生的就是质疑,因为他们没有时间去琢磨“这葫芦里究竟卖的什么药?”,质疑后的结果就是“回避”。这类名称包括:使用字母、繁体汉字、使用外文翻译、舶来词、生僻词组、自造名词、多义词、歧义词等。这种品牌多见于电子数码产品、耐用消费品、化妆品、工业品以及奢侈品类。什么黑莓、多普达、阿尔法特、德西力、史密斯、羽西、谷歌、洽洽、三一、卡哇依、麦饭石等等

      相反你再看看:奔驰、宝马、可口可乐,我爱我家,21不动产、营养快线、蒙牛、乐购、淘宝、农夫山泉、华人一手、丰神帮、感康等,省了唾沫,自我表达。

      法则二、活穴:易记忆 死穴:不易记

      从“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”说起。可以亲自试下,少了三遍你记得住吗?似乎是相声演员的嘴巴才能够绕得清楚。好的品牌名称要让消费者第一眼、第一次就牢牢记住,记住才能有机会被消费者认识、购买。

      企业做媒体广告,传播上本来受限制就很多因素,消费者在一晃就过的广告上,能捕捉多少信息呢?我想只有广告和营销研究人员才能精心品读吧。那么什么样的品牌才能更容易让消费者记住呢?琅琅上口的,常用词汇,且名称最好不超过三个字,最好最后一个发音为扬声或四声。如果三岁小孩都能一口讲出来,就符合易记忆的标准了。比如娃哈哈、康师傅、百度、立白、二锅头、奔驰、耐克、方太、QQ等

      法则三、活穴:易传播 死穴:不易传播

      品牌名称要有自己传播的本领。你看百度,一下就能想起“众里寻他千百度”;蒸功夫直接联想就是“真功夫”。“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”易传播吗,不易传播。一家农家肥品牌被冠以“给力”,再恰当不过了。品牌名称易传播可能要考虑多方面因素,社会焦点因素、与logo完美结合、可形成或已形成流行语等等因素,都可使品牌名称的自我传播功力加深。

      法则四、活穴:属性一致 死穴:属性不一致

      听到或看到“飞翔”你知道是做什么的吗?告诉您,它就是方太厨具的前身;“今麦郎”你是水还是粮食?所以只能半死不活的撑着;“霸王”你到底想霸占谁?想霸占哪?最终谁也霸占不了。一个好的品牌名称可以直接联想到此品牌背后的产品、企业、以及各产业链,这就是成功。这里要强调一个问题,品牌名称最好是一对一(即一个名称对应一种或一类产品),品牌延伸要有度。海尔是家电及数码产品的品牌,但是海尔药店就不伦不类,最终只有死路一条。

      法则五、活穴:美好悦耳 死穴:低声晦气

      我们是否眼睁睁的看着一些品牌消亡,比如华伦天奴、佐丹奴等带“奴”的品牌;比如带四或4的品牌:84消毒液,第四代等。品牌代表人们消费的一种美好愿望,谁也不想掏了腰包反倒买了“晦气”回家。一个好的品牌名称会给人带来愉悦感、轻松感、祝福感、成就感,消费者要的就是这种“附加值”。娃哈哈、可口可乐、家乐福、金六福、美的、王老吉、乔丹等等。

      可能您认为很多品牌就不符合以上法则。比如全聚德、麦当劳、劳斯莱斯、保时捷等等,他们不也一样名声显赫么?请注意,我讲的法则适用于当代的媒体营销环境和市场环境。他们这些品牌一靠时间积二靠金钱累,你有时间等吗?你有金钱砸吗?如果没有,那么,我们就必须以巧出击,以巧制胜。品牌名称就是走入市场的生死穴,化巧成机还是弄巧成浊全在于你对品牌五大生死穴的把握!

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