http://m.youhuigou168.com/qqziyuan/106379.html
推荐访问:[取一个好听的品牌名]新产品取品牌名的方法
2021-06-08 QQ空间 阅读：
1、为下面进一步市场营销策划提供足够的空间
一般说来，如果产品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一条优点，这个名字起得就很不错了，已经足以为下面进一步的市场营销策划提供足够的空间；如果产品的名字能同时具有1、2、3、4中的二条或二条以上的优点，那么这个名字起得就完全可以用“神来之笔“来形容了，下面必然会有“大手笔“的系列策划紧接着出现。
2、赋予产品独特的利益诉求内涵
“白加黑”感冒片，白天吃白片，工作的时候不打瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。这样，这个“白加黑”的名字，就赋予了产品独特的利益诉求内涵，并展示了本产品的特殊优点：白天吃白片，白片里没有镇静药，因此白天服用它不会像服用其他感冒药一样打瞌睡，不会影响工作；黑夜吃黑片，黑片里含有镇静药，可以帮助患者晚上睡个好觉，白片与黑片的组方是有区别的。
如果你的新产品有独特的利益诉求主张，请首先考虑使用这种命名方法，因为用这种方法命名对消费者的冲击力最大，甚至是见了名字就知道本产品的特殊优点，非常有利于传播。
当然，如果能同时兼顾其他方法则更好。
3、赋予产品独特的文化与情感内涵
“小糊涂仙”酒的名字起得也很有文化气息。看到这个名字我们立即想到了两个历史人物的形象：一个是“诗仙”李白边饮酒边作诗超凡脱俗的形象；一个是“扬州八怪”之一郑板桥边饮酒边书写着“难得糊涂”的形象。现在是市场经济社会，社会竞争激烈而残酷，“功名、利碌、是非”总是搅得人们难有平和的心境，不公平的事与不道德的小人总在不断地纠缠着自己，是“斤斤计较”？还是“难得糊涂”？当然是超然一些好。让这些“功名、利碌、是非”都见鬼去吧！快还我们一个平和的心境，我们就要做这个喝着“小糊涂仙”酒的“糊涂人”！你看，是不是文化气息很浓？这样，“小糊涂仙”的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。
4．“好风凭借力”，借用名人或热点事件起名
1998年3月，一个轰动全球的药品VIAGRA（伟哥）问世了，这是由美国辉瑞公司发明的治疗男性性功能障碍的药，疗效非常好，在美国引发了抢购的热潮。从事该药研究的三位科学家还因此得了诺贝尔医学奖。中国的媒体也对这一事件进行了大篇幅的报导。据不完全统计，仅1998年6月至12月30日的半年间，中国就有320种以上的杂志，1800种报纸刊登了介绍美国的“伟哥“的文章。
沈阳飞龙公司的总裁姜伟先生，显然认识到了“伟哥”名字的商业价值，他迅速抢注了“伟哥”商标，并且把他们公司原来的“延生护宝胶囊“改名为“伟哥开泰胶囊“。
这一改可不得了，仅在产品刚上市的半月内，飞龙公司就进账2000万元，但只能发货1000万元，因为产品实在供不应求。当时辽宁无形资产评估中心对“伟哥开泰”的商标进行评估，其价值竟高达7亿~10亿元。
5．同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵
如果产品的命名能做到这个层面，应该说已经是大手笔的命名了。让我们来看一看以下几个例子：
云南省昆明市有一个上市公司叫“云大科技”，他们生产了一种有助于花草生长、延长花期的制剂，市场定位是城市里的养花爱好者（不是农村人）。刚开始，他们给这个产品起的名字叫“花草助长剂”。由于同类产品与之相似的名字在市场上太多，因此销得并不太好。后来，公司决策层认识到了这个问题，他们打破常规，推出了一个令人耳目一新的名字-“护花使者”。这个名字好极了，它漾溢着都市浪漫的气息，既赋予了产品独特的文化、情感内涵，又赋予了产品独特的利益诉求内涵：本产品是专为都市养花者准备的，因此很金贵，它与市场上众多的用于农村的“花草助长剂”之类的产品是不同的。结果，改名后产品的销路迅速打开，而且产品的售价还高出了原来的一大截。
