【品牌起名网】品牌起名的13个原则

品牌起名的13个原则

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　　1、 根据产品个性特点
　　沙士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来，有时，它们反而成为一种负累。
　　同时名称也要有自己个性特点，才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性(如舒肤佳香皂)、情感性(如美的电器、富豪汽车)两方面考虑。
　　2、抓住机遇
　　命名就像开赛车一样，要想取胜，就得抓住机会。每个阶段，随着市场变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也要紧跟文化潮流的趋势，因为名称也会过时。计划经济时代很多企业命名都跟革命口号有关，如“解放”、“民族”，也有地方 行业命名的，如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司。形象随时会落后，企业应该采取措施去改变自己的形象，使自己变得更精神。如美的集团 年以前叫“明珠”牌， 年改为“美的”牌(Medeke)，到1999年又把英文改为“Midea”。
　　3、短小、醒目、易记
　　众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。例如，名字有七八个字，前台小 姐在接电话报名时就会很繁琐，无疑造成了与人沟通的不便。因此，简短的命名可以达到短小精悍的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，如999、白沙、美的、格力、春兰等等。
　　人们在命名时还要注意一点，如何在电话簿中容易找到。在电话薄中易找，那就很容易传播了。
　　4、易说、上口、易传播
　　你小时候是先学会说话，后学会识字的。认字既慢又费力，因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起，大脑是靠耳朵来运转的。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，诸如“美的”、“联想”、“花世界”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。春节期间，我收到厦门大学曾晶老师发给我的一条短信息：“愿你马年[百事可乐]、万事[七喜]、心情[雪碧]、工作[红牛]、爱情[鲜橙多]、天天[娃哈哈]、日日[喜之郎]、月月[乐百氏]、年年[步步高]、岁岁[美年达]、永远[美的]。”一个信息就有11个品牌名。
　　5、少用数字代码，少用英文缩写
　　偏爱自己发明的工程师和科学家们的确有很多可爱的地方，他们唯恐“天下不乱”。有些产品名称用字母、数字来表识。这些行业内的专业代码，让消费者如坠云雾里一般。如美的微波炉 型号，在前期推广时很多人都讲不清楚具体型号，笔者改为“营养星”微波炉，很快打开市场局面，成功地将美的微波炉挤进行业前二名。到目前为止我还不知道“高露洁100”是什么意思?
　　对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有26个字母，全世界英文的命名数以万计。当今，中国企业要尽量避免，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象，即使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“A”代表什么或“B”代表什么，这种沟通很多复杂，也极易让人混淆不清。让人熟悉的英文缩写，在命名中已纷纷将着眼点放在创造新的字体上，极少使用英文缩写，以有别于其他品牌，如IBM。人们总是先熟悉全称，然后才能知道简称。
　　通常，五个用得最多的第一字母是S、C、P、A和T，用得最少的五个是X、Y、Z、Q和K。八个英语词里就有一个是以S开头，而以X开头的词3000个里面才有一个。
　　调查对象用“缩写”的公司平均知名度为49%，而用“全名”的公司平均知名度为68%，高出19%。
　　6、 不要模仿，不要立足于过去
　　过去管用的东西，现在或将来未必管用。别人好的命名对你就未必管用。在目前市场秩序混乱状况，名称克隆成风。“飘柔”变为“飘丝”、“美的”变成“美得” “好的” “
　　新的” “龙的”，甚至出现“美丽的”中间的文字写得很小，几乎让人看不见，其它都是一模一样。科学技术不断创新出新产品，也改进老产品。然而，这些产品往往在问世的时候就因为起了仿效别人的二流名字而美中不足。
　　我们不是说公司永不改名，恰恰相反，世上没有永远不变的东西。时代在变，产品会过时，市场起起落落，企业合并也是常事，到时，企业必须给自己改名。所以“立足于过去”的老办法，企业名称可能不伦不类。忘记过去，重新定位，一定会有崭新的公司形象。
　　7、不要自我标榜
　　往往我们的企业在命名中，都喜欢追求“高、大、强”，比如“巨龙”、“巨人”、“霸王”等等，以致消费者对此都抱有十分反感的情绪。企业命名，应从潜伏 消费者心里面感动他，站在消费者角度想问题。切莫自我标榜，否则，最终结果是得不偿失。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”，现在大众消费都理性了，起“大名”，无“大利”，消费者当然会离你而去。你就得“名”不得“利”。
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