其实如果我们将世界众多知名品牌的商标设计放在一起，便能够找到一些共同的特点，这些特点正是它们成功的原因所在。
商标设计秘诀之一是准确表达品牌特征
品牌的商标设计，归根到底是为品牌服务的，商标要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地 产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌商标设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。
“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为商标，与麦当劳 (McDonald’s)圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉(Motorola)的“M”商标棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属 性。
商标设计秘诀之二是简洁明了
物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的商标才留在了人们的脑海中。
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